高原：2015更多OTT企業(yè)轉型，內容創(chuàng)新力加大 —— 文章正文2015-06-09

    【廣電網】12月24日，清華同方智能家庭事業(yè)部總經理高原做客“AsiaOTT年度人物”專訪間。高總表示，2015年將有更多OTT企業(yè)面臨轉型，內容創(chuàng)新力度也會加大。另外，清華同方將于2015年年初推出加強版新品及云游戲平臺。

清華同方智能家庭事業(yè)部總經理高原

    一、政策嚴管+企業(yè)自管，才是OTT產業(yè)健康發(fā)展的雙保險

    2014年，總局政策不斷收緊。談到總局的政策時，高總表示，在國家相關政策的推動下，OTT產業(yè)發(fā)展呈現出有序，規(guī)范的良好局面，網絡視頻內容品質不斷提升，傳播進一步合規(guī)合法。對于一個期待在智能家庭產業(yè)長足、穩(wěn)定發(fā)展的企業(yè)來講，清華同方看到政策的嚴管給企業(yè)帶來越來越有序的市場環(huán)境，同時也希望更多企業(yè)能通過“自管“來為市場的健康發(fā)展補充”正能量“。只有政策的嚴管，以及企業(yè)自管，才是產業(yè)健康發(fā)展的雙保險。

    總局政策下發(fā)之后，企業(yè)自身要如何努力呢？高總認為企業(yè)可以從如下三個方面著眼：

    1、把握內容源

    在內容來源上，首先要與內容合法，傳播合規(guī)的合作商合作。做到在源頭就把好關，才能向用戶傳送正版的，健康的內容；

    2、提高內容品質

    從用戶的需求出發(fā)，同時也要考量內容的品質是否符合消費者利益，要強化以消費者為中心的服務準則。

    3、提高創(chuàng)新能力

    無論在產品理念的創(chuàng)新，還是內容，技術和服務上的創(chuàng)新，都是企業(yè)在競爭中制勝的關鍵，也是推進產業(yè)良性發(fā)展的源動力。

    二、2014年OTT終端銷售乏力，原因有二

    據《中國互聯網（OTT）電視市場發(fā)展現狀及預測分析報告（2014年版）》數據顯示：預計2014年底，中國互聯網(OTT)電視機頂盒終端產品累計市場規(guī)模將達到4000萬臺左右,中國互聯網(OTT)電視電視機終端產品累計市場規(guī)模將達到6000萬臺左右。但是目前還遠遠沒有達到這個銷量，高總認為這是由于2個方面原因造成的。

    1、原因一――政策

    經過政策對市場的一輪規(guī)范和整頓后，很多OTT廠商的核心業(yè)務受到了影響，消費者對這類產品的信心下降，整個市場規(guī)模也勢必低于預期。但我們認為這是市場的短期反應，從長期來看，政策本身是對整個產業(yè)此前違規(guī)行為的正向引導，企業(yè)間也將因此展開基于提高產品和內容服務質量“較量“的良性競爭，而消費者的信心也會逐漸重拾，市場前景會更好。

    2、原因二――很多產品沒有滿足消費者預期

    諸如內容質量是否高、功能是否全面、產品是否能夠提供持續(xù)的服務等都是消費者權衡是否要購買產品的重要因素，尤其對于智能家庭產品來講，它們面向的是對生活品質有高要求的消費者，粗糙的內容和簡單的應用并不能真正幫他們實現智能生活。因此很多消費者還在觀望，但需求還在。

    但是，高總表示清華同方看好整體的市場前景，也針對新的市場發(fā)展機會做好了充分的準備：首先清華同方與芒果TV這樣業(yè)界領先的合作伙伴合作，內容合規(guī)合法，有著向用戶提供優(yōu)質內容和服務的持續(xù)保障；而在產品功能上，云罐不僅有影音娛樂內容，也涵蓋了教育，健康，金融，安防等方面的應用和服務，可以從各方面滿足家庭成員的需要，在經歷市場的檢驗后，它會是一款消費者完全可以信賴的產品。

    三、選擇與芒果TV合作，2014年OTT產品并未受到影響

    在談到清華同方OTT產品是否受到政策影響時，高總表示，因為一直與芒果TV保持密切合作，加上清華同方作為一家有產業(yè)使命感的公司，一直著力為客戶提供優(yōu)質的產品和持續(xù)的服務，也一直嚴格遵循相關政策和法規(guī)，因此產品銷售正常。

    高總毫不掩飾的表達了清華同方與芒果TV之前合作很順暢的心情。高總表示，芒果TV作為國內優(yōu)秀的互聯網電視服務平臺，整合了湖南廣播電視臺和芒果傳媒優(yōu)質資源，在內容整合、創(chuàng)新服務應用、完善用戶體驗等方面已經獲得了市場的高度認可，所以清華同方選擇與芒果TV合作。

    芒果TV在內容上有著獨特的優(yōu)勢，像湖南衛(wèi)視所有的強勢資源，優(yōu)質正版的影視內容等等，都是用戶所喜愛的。同時芒果TV也有著非常豐富的市場資源，雙方強強聯手，才能為消費者提供持續(xù)而豐富的內容。

    四、發(fā)力智能家庭，2015年將推加強版新品及云游戲平臺

    “教育”和“游戲”目前正成為各廠商努力開拓的業(yè)務版塊，高總在被問及這一趨勢時表示：“實際上，早在2002年，清華同方的游戲業(yè)務和教育產業(yè)就已經在集團多方產業(yè)化戰(zhàn)略布局中，經過十幾年的努力，我們在兩個自領域打下了深厚的“功底“，可以說這是進軍”智能家庭“產業(yè)最為核心的兩大資源優(yōu)勢，是我們想要打造的重中之重的兩個功能版塊，也是我們有能力給家庭用戶帶來切實利益的豐厚儲備和積累。”而在今年6月24日，清華同方經過兩年的潛心研發(fā)，憑借雄厚的資金和技術實力，聚合5大本部技術成果與資源，推出“中國首個智能家庭中心“，也發(fā)布了其代表產品云罐,基于“allinone”產品理念，云罐不僅集合了清華同方具有資源優(yōu)勢的”游戲“和”教育“功能，也包含了廣為家庭用戶喜愛的“影音娛樂”功能，同時還有清華同方推出的健康、家控安防、金融理財、智能生活等功能。

    后續(xù)市場上推出了很多主打“教育”和“游戲”概念的產品，不難看出，這是市場上看好的兩個應用，也是消費者需求所在，我們也在前期積累的基礎上，繼續(xù)提高在這兩個領域的研發(fā)和投入。截至目前，在游戲方面，清華同方聯手國際知名游戲巨頭，獨家推出數百款經典單機游戲、網絡游戲、3D體感游戲。清華同方開發(fā)中的真體感游戲，將采用全身識別技術，創(chuàng)新性的純手勢操作，無需佩戴任何設備，讓用戶如身臨其境，體驗游戲樂趣。

    2015年，清華同方將重磅推出的云游戲平臺，集合了眾多次世代游戲巨作加盟其中，將會是游戲發(fā)燒友期待的功能；教育是清華同方最具優(yōu)勢的應用版塊之一，依托清華大學教育資源，聯合諸多知名教育單位，整合海量權威教育資源，搭建家庭教育云中心，覆蓋早教、幼教、課堂學習、成人興趣學習等全年齡段，能夠一站式滿足全家人所有個性學習需求。

    五、2015，OTT兩大重要趨勢

    2015年，將是OTT新的一輪爆發(fā)期，高總表示2015年OTT市場將呈現2大趨勢。

    1、內容創(chuàng)新力度加大

    牌照方將會打造更多的“自制內容”和“專屬節(jié)目”，比如芒果TV明年主打自制、高清、新片，并已經與美國幾大電影公司簽訂了協(xié)議，購買了2015年的新片，同時還大力擴充VIP專區(qū)內容，以此來發(fā)展更多的用戶；

    2、更多企業(yè)面臨轉型

    隨著政策管控力度加大和市場的愈加規(guī)范，很多山寨企業(yè)會退出市場，也有很多企業(yè)因為“視頻業(yè)務“受阻，會尋求別的發(fā)展思路。諸如在單一功能上打“智能概念”，或者計劃涉足“教育”或者“游戲”領域，但是能否成功轉型，還要看企業(yè)的資源整合能力，研發(fā)實力和是否有能站穩(wěn)市場的決心，無根基的轉型勢必無法經受愈來愈理性的市場的考驗；

    六、2015年，清華同方的目標與追求

    在談到2015年清華同方的新舉措時，高總表示，在業(yè)務上，明年會在鞏固現有業(yè)務的基礎上，繼續(xù)為用戶推送優(yōu)質的內容和服務；同時清華同方將正式推出云罐加強版新品，超強的配置和性能，將可以給用戶帶來更極致的體驗。同時備受市場期待的云游戲也將在明年年初上線；而家控和安防功能的上線，將從不同層面滿足家庭用戶個性化的需求；此外，清華同方也會加強研發(fā)力度，持續(xù)在技術上進行創(chuàng)新，推出性能更高，更好的智能家庭產品。

    2015年，清華同方會繼續(xù)與合作伙伴芒果TV展開合作，一起開創(chuàng)新的業(yè)務模式，嘗試新的商業(yè)模式，并從內容上繼續(xù)提升用戶的滿意度。

    另外，清華同方還將著眼于發(fā)展更多的用戶，實現銷售規(guī)?；煌瑫r也會針對電視應用加大研發(fā)力度，并引入更好的內容和服務，業(yè)務上精益求精，持續(xù)為用戶提供更好的產品體驗。

責任編輯：王彩屏